自在武威让文物"活:起来 让文创"潮"起来

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2022年12月27日，第二届“天马行空·自在武威”文化旅游创意产品设计大赛暨旅游商品展示展销活动启动仪式在市体育馆举行。精美的文创工艺品迅速吸引了游客们的眼球，引得大家纷纷驻足拍照，不仅营造了“文化过大年、旅游迎新春”的浓厚氛围，提振了文旅市场信心，也成为武威冬春旅游市场的一抹亮色。

文化旅游创意产品设计大赛的举行，是文旅产业焕发新活力的具体体现。近年来，武威市主打“天马行空·自在武威”文旅品牌，推出了一系列设计精巧、种类丰富、富有实用性的文创产品，赢得了广大消费者和市场主体的青睐。从文创产品“形”“意”入手，充分挖掘优势资源、精准打造IP，创意性呈现独有的文化魅力：工艺精湛、惟妙惟肖的马踏飞燕复仿制品，精妙绝伦的夜光杯，富有创意的文创雪糕，以西夏纹饰为元素创作开发的西夏剔刻花茶具，以西夏石窟壁画纹饰为图案制作的酒具，以东汉铜奔马元素为基础制作的西凉文创腰带，以雷台、文庙、凉州会盟纪念馆、古钟楼等为内容制作的“凉州八景”折扇，以市博物馆馆藏的魏晋时期“八鸟朝阳”彩绘画像砖为元素设计的八鸟朝阳便笺砖、帆布包、丝巾、抱枕等一系列文创产品，将审美价值、观赏价值、实用价值和收藏价值充分融为一体，使文物以鲜活、年轻的形式，走近群众身边，融入群众生活。时尚而又富含文化基因的文创产品，无不展示着武威独特的地方文化，也成为游客“打卡”的重要标志，实现了经济效益与社会效益的双赢。

基于丰富的文化旅游资源，武威市着力在旅游商品的开发上下功夫，积极培育壮大一批旅游商品开发加工企业，进一步提高旅游商品的附加值。目前，全市有文创开发企业25家，上市文创产品20大类500多种。凉州区九天食品公司在武威文体广电和旅游局的指导下，开发了系列文创月饼——凉州八景月饼、月圆凉州（凉州会盟）月饼等，已经上市的有藜麦月饼、荞麦月饼、百合月饼……广大游客和本地市民购买的不仅是一块月饼，更是一种文化体验。武威文创月饼一经上市，便受到了人们的热捧。据了解，该月饼表皮以古浪红秃头小麦粉和民勤白永粮小麦粉为主，馅料以天祝高原黎麦、荞麦、百合为主，表皮印有武威文创特色图案，造型美观、香甜可口的文创月饼，让广大市民游客在品尝中感受文化的“味道”。

2022年，武威市各县区积极行动，以文创产品为载体，用独特的方式呈现当地特色的历史文化。民勤县素有“人居长城之外，文在诸夏之先”的美称，在依托特色地域优势发展沙漠旅游的同时，民勤县积极投身于文创产品的研发与设计。民勤县陇原巧手联盟设计研发的特色文化旅游商品《丝路金驼》，荣获甘肃省工艺品大赛金奖，现该产品已由研发营销公司规模化开发生产。《苏武传说》《苏武牧羊》等剪纸连环画文创产品相继面世，对传承与弘扬传统文化有着深远的意义。2022年6月29日，古浪战役纪念馆举行了文创产品纪念币首发仪式，纪念币以丰富的设计元素、独特的审美意蕴，展现了红西路军奋斗的光辉历程，具有极高的收藏价值。此外，古浪的手工刺绣、手工地毯等非遗产品也承载了满满的“丝路记忆”。天祝县以“文旅活县”行动为统揽，全力构建要素齐全、产业互通、优势聚集的文化旅游产业发展新格局，除了以项目带动文旅发展之外，着力打造“天祝八景”“天祝八俗”“天祝八珍”“天祝八艺”旅游形象品牌，开发以陈立鹏雕塑馆、吉焕陇原巧手绣坊、巧红绣等企业为主的30多种文创产品，多途径加强文化旅游宣传推介，打响“青藏之眼·绿色天祝”县级总品牌+一乡一品牌文化旅游品牌集群，着力提升天祝旅游的知名度和美誉度。

好文创讲述武威好故事，好产品就是一个“文化使者”。武威市着力在“有趣”“有用”“有文化内涵”上做文章，以丰富多彩的文创产品来增强文化传播力、提升文化形象，开发出了多种识别度高、形象鲜明、时尚大气的文创产品。在此基础上，武威市将继续根植文化沃土、延续文化基因，加大文创研发力度，拓展文创商品种类，创新文创旅游商品设计理念，不断推出喜闻乐见的文化创意产品，让文物“活”起来、让文创“潮”起来。

武威市融媒体中心记者 楚妍霞 赵东晓

来源：武威文体广电旅游

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